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考慮其視覺上的可看性

     一般,作品畫面設(shè)計的背景色要柔和、統(tǒng)一,運用相近的顏色或中間色來烘托主體色。為了突出明快的主體色,可用統(tǒng)一的暗色彩來打造背景。色彩在藝術(shù)設(shè)計中的作用是不言而喻的,而視覺傳達(dá)設(shè)計作為藝術(shù)設(shè)計的一個專業(yè)方向,又與色彩息息相關(guān)。色彩在設(shè)計中發(fā)揮著十分重要的作用,色彩在專業(yè)設(shè)計中直接與人們的生活息息相關(guān),色彩存在于我們生活的方方面面。而且色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計中也發(fā)揮著舉足輕重的作用,必須合理運用,才能產(chǎn)生最佳的藝術(shù)效果。

    廣告中色彩有著不可替代的地位,它可以利用自身有限的成本來幫助企業(yè)獲得大量的經(jīng)濟(jì)利益。設(shè)計廣告時,沒有考慮到色彩要素,那么該廣告就不具有生命力。色彩,這個極為清晰的視覺語言,它有利于人們在日常生活里有著較大的優(yōu)勢,同時它還能夠隨時隨地地去表現(xiàn)設(shè)計人員地自身的魅力,可是又該怎樣在廣告中搭配好色彩。 通常,客戶總是會利用視覺來挑選商品,在確保商品沒有質(zhì)量問題以后,再來利用色彩去挑選個人比較喜歡或者較討厭的產(chǎn)品,最后消費者會參考個人較喜愛的色彩來決定是否將產(chǎn)品買回去,最后,他們實施購。
    在編排中除了注意粗細(xì),字距,面積的調(diào)整外,行距與字距要有明顯的區(qū)別。比較規(guī)范的文字編排一般是行距為字高三分之四肯有裝飾變化的文字關(guān)系可以靈活多變。就編排形式的變化講,是可以多變的,并無一定模式,但可以參照第二章分為以下常用類型:橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、參差形式、草排形式、集中形式、對應(yīng)形式、重復(fù)形式、象形形式、軸心形式等。各種形式除單獨運用外,也可以相互結(jié)合運用,并可在實際的編排中演變出更多的編排形式出來。包裝文字編排設(shè)計的基本要求是根據(jù)內(nèi)容物的屬性,文字本身的主次,從整體出發(fā),把握編排重點。所謂重點,不一定指某一局部,也可以是編排整體形象的一種趨勢或特色。
    設(shè)計是針對特定的受眾目標(biāo),傳達(dá)某種觀念或訴求商品、企業(yè)等信息,以期達(dá)到傳達(dá)理念與促進(jìn)銷售等目的,因此,在進(jìn)行設(shè)計時,對不同受眾群體色彩心理的把握直接影響著設(shè)計作品的成敗。作為設(shè)計師,在有一定的對色彩生理、物理的認(rèn)識的基礎(chǔ)上,也一定要從各個角度去探索和研究色彩的心理現(xiàn)象,使其與色彩的對比調(diào)和法則完美結(jié)合,達(dá)到功能與審美的統(tǒng)一。設(shè)計中的色彩的功能和作用有其自身的規(guī)律與特點,色彩視覺習(xí)慣和審美是有規(guī)律可循的。色彩,簡單的說,就是當(dāng)光線照射到物體后使視覺神經(jīng)產(chǎn)生感受即色彩的存在。色彩是富有情感化和情趣化的,它能夠更準(zhǔn)確的表達(dá)作品的情感,色彩在一副作品中有很大的視覺沖擊力,它的藝術(shù)感染力會給人們帶來不同的精神享受。
    畫冊在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品銷售中的作用越來越重要,在遠(yuǎn)距離的商業(yè)運作,畫冊起著溝通橋梁的作用,你是做什么的、你能提供什么服務(wù)、你的優(yōu)勢在那等等情況,都可以通過精美的畫冊靜態(tài)的展現(xiàn)在你的目標(biāo)消費人群前。主張創(chuàng)意的過程中,依據(jù)不同內(nèi)容、不同的訴求、不同的主題特征,進(jìn)行優(yōu)勢整合,統(tǒng)籌規(guī)劃,在整體和諧中求創(chuàng)新。客戶與廣告公司如同電影出品人與導(dǎo)演的關(guān)系,由于客戶是畫冊的主人,因此對任何創(chuàng)意和設(shè)計具有生殺大權(quán),所以,一本好的畫冊,更離不開優(yōu)秀客戶對廣告公司創(chuàng)意團(tuán)隊的理解和信任。我們認(rèn)為一本好的畫冊,必須經(jīng)過系統(tǒng)的策劃、構(gòu)思,再經(jīng)過用心的創(chuàng)意設(shè)計、工藝選擇等,才能呈現(xiàn)最好效果,全方位立體展示企業(yè)的文化、理念、品牌形象,達(dá)成最終的營銷目的。
    平面設(shè)計、立體設(shè)計、靜態(tài)設(shè)計和動態(tài)設(shè)計等。文字設(shè)計、封面設(shè)計、廣告設(shè)計、商標(biāo)設(shè)計、包裝設(shè)計等不同的領(lǐng)域都存在的視覺傳達(dá)設(shè)計,視覺傳達(dá)設(shè)計所覆蓋藝術(shù)設(shè)計的領(lǐng)域非常廣泛,它是一門多元素、所學(xué)科相融合的設(shè)計門類。 視覺傳達(dá)設(shè)計主要表現(xiàn)形式還是平面設(shè)計,主要服務(wù)對象是廣大消費者,溝通在商家、商品、消費者三者之間,通過視覺媒介向觀眾傳遞相應(yīng)的信息。因此,視覺傳達(dá)設(shè)計離不開色彩這一重要元素,色彩元素在視覺符號中發(fā)揮著重要的作用。色彩作為視覺符號中重要的一部分,也是一種視覺語言,在視覺傳達(dá)設(shè)計中發(fā)揮著必不可缺的作用,缺少了色彩,那個作品仿佛也失去了生命。如今,色彩逐漸成為藝術(shù)設(shè)計必不可少的重要組成部分,在視覺傳達(dá)設(shè)計中的作用更是尤為重要,它與文字、圖像一起構(gòu)成了視覺傳達(dá)設(shè)計的基本元素。
    畫冊是企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的重要表現(xiàn)形式之一,大部分的客戶由于時間和空間的問題,一般不會親自跑到您公司去考察,高檔畫冊是企業(yè)或品牌的綜合實力的體現(xiàn),采用美學(xué)的點線面,既統(tǒng)一有變化的視覺語言,高質(zhì)量的插圖,配以我們資深設(shè)計策劃師的文字,全方位立體展示企業(yè)的文化、理念、品牌形象。創(chuàng)意的過程中,我們會依據(jù)不同內(nèi)容、不同的訴求、不同的主題特征,進(jìn)行優(yōu)勢整合,統(tǒng)籌規(guī)劃,在整體和諧中求創(chuàng)新。因此,公司畫冊和產(chǎn)品畫冊有絕對的必要性
    在畫冊設(shè)計中的色彩調(diào)和就是運用調(diào)和的基本原理,把不同明度、色相、彩度的色彩組織起來,形成漸變的有條理的或等差的有韻律的畫面效果,使原本強烈對比、刺激的色彩關(guān)系因此而變得調(diào)和;使本來雜亂無章的、自由散漫的色彩由此變得有條理、有秩序從而達(dá)到統(tǒng)一和諧。凡是有秩序的方向,所選擇的配色都是調(diào)和的。即不論什么方向、什么系列選色,只要保持一定間隔就能夠令色彩協(xié)調(diào),孟塞爾的色彩協(xié)調(diào)理論也叫秩序協(xié)調(diào),是企業(yè)畫冊在設(shè)計中的基礎(chǔ)的色彩調(diào)和標(biāo)準(zhǔn)。色彩平衡是圖像處理中一個重要環(huán)節(jié)。通過對圖像的色彩平衡處理,可以校正圖像色偏,過飽和或飽和度不足的情況,也可以根據(jù)自己的喜好和制作需要,調(diào)制需要的色彩,更好的完成畫面效果。
 
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