在藝術(shù)設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)要求,充分利用色彩的輕重,做到色彩與內(nèi)容相統(tǒng)一。色彩的輕重除了與明度有關(guān)外,與色相和純度也有一定的關(guān)系,暖色往往具有重感、冷色具有輕感;純度高的亮色具有輕感、純度低的深灰感覺(jué)偏重。畫(huà)面顏色的重量感與面積有關(guān),如果色彩明度和純度不同,同樣重量感的顏色面積是不相等的。要想使畫(huà)面各色彩的輕重感處于平衡狀態(tài),色彩面積應(yīng)該有一種合理的比例,這些在后面色彩對(duì)比和調(diào)和中還要學(xué)習(xí)。輕色調(diào)給人以輕盈、緩和、健康、柔美、均勻、蒼白和無(wú)力等感覺(jué);重色調(diào)則給人壓抑、嚴(yán)肅、神秘和力量等感覺(jué)。
設(shè)計(jì)主題應(yīng)該傳遞特定的信息,就商品廣告而言,廣告客戶(hù)要確立廣告商品的定位,是著力宣傳商品的款式,還是商品的耐用性;是著力宣傳商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì),還是商品與眾不同的品質(zhì)。作為設(shè)計(jì)師而言,需要根據(jù)廣告客戶(hù)的要求,清晰地傳遞某一特定的信息,這才是根本的目的。設(shè)計(jì)創(chuàng)意不能令人費(fèi)解,例如為手機(jī)做廣告,本意是讓人重視該商品傳遞和接收信息快捷這一最為重要的品質(zhì),結(jié)果確定主題時(shí)卻過(guò)分強(qiáng)調(diào)其防震、耐高溫的功能,這就偏離了正題,不能有效地傳遞需要傳遞的信息。因此,傳遞特定的信息,需要牢牢地把握主題。
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)又分為:企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、折頁(yè)設(shè)計(jì)、單頁(yè)設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)封面設(shè)計(jì)等。這些畫(huà)冊(cè)都用一定的準(zhǔn)則,下面由上知設(shè)計(jì)一一進(jìn)行闡述。產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì),產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)著重從產(chǎn)品本身的特點(diǎn)出發(fā),分析出產(chǎn)品要表現(xiàn)的屬性,運(yùn)用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式,創(chuàng)意來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。這樣才能增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解,進(jìn)而增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售。折頁(yè)設(shè)計(jì),一般分為兩折頁(yè),三折頁(yè),四折頁(yè)等。根據(jù)內(nèi)容的多少來(lái)確定頁(yè)數(shù)的多少。有的企業(yè)想讓折頁(yè)的設(shè)計(jì)出眾,可能在表現(xiàn)形式上才有模切,特殊工藝等來(lái)體現(xiàn)折頁(yè)的獨(dú)特性,進(jìn)而增加消費(fèi)者的印象。
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)藝術(shù)的主要職責(zé)就是賦予內(nèi)容以形式,沒(méi)有創(chuàng)新性就沒(méi)有影響力,曾幾何時(shí),我以為畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)藝術(shù)一定是要給別人看的,后來(lái)覺(jué)得它更是一種自我修煉,透過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言可以發(fā)出自己的聲音,現(xiàn)在我知道,所謂“修煉”也是要給別人看的,否則,為什么總是努力修煉的更好一點(diǎn),而所謂的“設(shè)計(jì)藝術(shù)”,常常是把簡(jiǎn)單的東西復(fù)雜化,把復(fù)雜的東西簡(jiǎn)單化;把抽象的東西具象化,把具象的東西抽象化;把清晰的概念蒙朧化,把蒙朧的概念清晰化,而在這些東西中參雜的形式與表現(xiàn)就叫的“藝術(shù)”,但最終我想這一切的行為也無(wú)非都是為了人的心身需要。
在圖像處理上,傳統(tǒng)的手繪圖畫(huà)和現(xiàn)代的攝影圖像在電腦技術(shù)輔助設(shè)計(jì)中會(huì)出現(xiàn)出乎意料的藝術(shù)效果,事實(shí)上電腦技術(shù)已成為設(shè)計(jì)師的好幫手。感人的圖片、精彩的插圖給人閱讀時(shí)增加幾分情趣,在手法上偏向于手繪或電腦圖像的特殊處理,以幽默的圖形來(lái)引人注目。濃郁的生活氣息、詼諧幽默的插圖、夸張的造型和強(qiáng)烈的民族風(fēng)格能引發(fā)人們的想像,發(fā)揮情感因素的積極作用。其創(chuàng)意手法主要以夸張、對(duì)比、比喻、巧合等藝術(shù)效果容易贏得消費(fèi)者的好感,從而提升廣告的藝術(shù)品位和審美價(jià)值。要使企業(yè)宣傳冊(cè)成為企業(yè)品牌傳播與消費(fèi)者之間的溝通橋梁,設(shè)計(jì)新穎、編排美觀的版面形式是必不可少的,因?yàn)樗芪M(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生好感,增加閱讀興趣。
畫(huà)冊(cè)作為一種文化商品,使得文字,特別是中國(guó)的象形文字,在畫(huà)冊(cè)的封面設(shè)計(jì)中更有其特殊的地位。利用文字進(jìn)行設(shè)計(jì),在主題的揭示上就有了兩層含義,即視覺(jué)圖形和文字內(nèi)容,所以在封面設(shè)計(jì)中,文字的運(yùn)用就顯得更加獨(dú)到。在畫(huà)冊(cè)中,文字構(gòu)成創(chuàng)意設(shè)計(jì),其目的是利用文字的形象視覺(jué)傳達(dá)性,增強(qiáng)文字造型的感染力,從而更好地達(dá)到表現(xiàn)主題內(nèi)容的目的。文字的造型設(shè)計(jì)有別于一般美術(shù)字的設(shè)計(jì),而字體作為裝飾主體的圖案,它是利用文字的字意和字本身象形的結(jié)構(gòu)對(duì)字體進(jìn)行再設(shè)計(jì),并對(duì)字體的形式概念進(jìn)行升華。
在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)當(dāng)中,運(yùn)用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律,可增強(qiáng)商品的傳達(dá)效果。不同種類(lèi)的商品常以與其感覺(jué)相吻合的色彩來(lái)表現(xiàn),如食品、電子產(chǎn)品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區(qū)別;而同一類(lèi)產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點(diǎn)還可以再細(xì)分。相信大家都知道,不同的色彩可以對(duì)人的心理產(chǎn)生不同的影響的,同時(shí)不同的色彩也代表了不同的含義,其實(shí)色彩也是一種語(yǔ)言。運(yùn)用色彩的時(shí)候要注意表達(dá)產(chǎn)品的特性,不要人云亦云,要敢于打破常規(guī),同時(shí)要根據(jù)產(chǎn)品的適用對(duì)象來(lái)設(shè)計(jì)。在運(yùn)用色彩的過(guò)程中既要注意典型的共性表現(xiàn),也要表達(dá)自己的個(gè)性。如果所用色彩流于雷同,就失去了新鮮的視覺(jué)沖擊力。這就需要在設(shè)計(jì)時(shí)打破各種常規(guī)或習(xí)慣用色的限制,勇于探索,根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容或產(chǎn)品特點(diǎn),設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)特的色彩格調(diào)。
版式設(shè)計(jì)觸及到現(xiàn)代生活的方方面面,然而抄襲跟風(fēng)之所頻出的現(xiàn)象也不能忽視,在掌握版式設(shè)計(jì)的基本原理過(guò)后,只要掌握設(shè)計(jì)藝術(shù)的要訣才能設(shè)計(jì)出精美而富有原創(chuàng)性的版式,其實(shí)我們可以看出,這三種感受也是一種遞進(jìn)的關(guān)系。我們可以用做菜打比方來(lái)作形象的介紹。“認(rèn)可感”就相當(dāng)于“家常菜”,果腹而已,無(wú)所謂是否是美食;“喜愛(ài)感”就像是“高級(jí)餐廳的菜”,比家常菜多了份情趣,多了份熱鬧;而“品質(zhì)感”更像是“地方特色美食”,只此一家,別無(wú)分店,而且也只適合特定的人群。不同的格調(diào)適合不同的載體和人群,例如同是酒類(lèi)廣告,啤酒是一種較為便宜的產(chǎn)品,它的平面設(shè)計(jì)要傾向于平民化的路線(xiàn),讓大眾感覺(jué)親切;而高價(jià)的威士忌酒是一種奢侈的產(chǎn)品,它要向特定的人群傳達(dá)一種品位,一份與眾不同。
企業(yè)為什么需要宣傳畫(huà)冊(cè),畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)按照目的不同,大致分為企業(yè)形象畫(huà)冊(cè),企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)。企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)通常要體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)精神,企業(yè)文化,企業(yè)發(fā)展定位,企業(yè)性質(zhì)等。重點(diǎn)是以形象為主,產(chǎn)品為輔。首先確定創(chuàng)意定位,設(shè)計(jì)風(fēng)格及行業(yè)定位等,再進(jìn)行版面設(shè)計(jì),圖片選取,以及攝影等手段來(lái)塑造企業(yè)的整體形象。其實(shí)企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)的重要性體現(xiàn)的并不是特別明顯,一本好的宣傳畫(huà)冊(cè)對(duì)內(nèi)要激勵(lì)員工,凝聚力量,賦予員工由衷的使命感和歸屬感,對(duì)外則要展示企業(yè)實(shí)力,樹(shù)立企業(yè)品牌形象,俘虜受眾,征服客戶(hù)。部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到了企業(yè)的logo、標(biāo)志、網(wǎng)站的重要性,甚至已經(jīng)開(kāi)始著手去做的,但是到了宣傳畫(huà)冊(cè)的時(shí)候往往會(huì)考慮很久,因?yàn)樗麄儾⒉幻靼灼髽I(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)的重要性體現(xiàn)在哪。認(rèn)為企業(yè)的宣傳畫(huà)冊(cè)并不能給企業(yè)帶來(lái)實(shí)際效益,所以往往會(huì)忽略到這一點(diǎn)。
恰當(dāng)使用簡(jiǎn)約的色彩語(yǔ)言,更能體現(xiàn)設(shè)計(jì)者駕馭色彩的能力,最大限度發(fā)揮色彩的潛能,在極少主義的影響下,擺脫傳統(tǒng)色彩的固有屬性的束縛,結(jié)合現(xiàn)代畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)理論與商品的屬性要求,采用無(wú)彩色中的金銀、黑、白、灰進(jìn)行設(shè)計(jì)的畫(huà)冊(cè),則更顯設(shè)計(jì)的永恒之美。無(wú)彩色系的特殊性質(zhì),為許多商品的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)提供了充分展示魅力的舞臺(tái)。設(shè)計(jì)中金銀色的使用,有助于增強(qiáng)光澤效果,并可以豐富空間與層次的變化,因?yàn)榻疸y色具有強(qiáng)烈的反光能力和敏銳的特征,在不同的角度和不同的光澤作用下,顯出異樣的色彩效果,恰當(dāng)使用會(huì)增強(qiáng)商品的輝煌、高貴和神秘感,其特殊的材質(zhì)與效果,可以體現(xiàn)出商品畫(huà)冊(cè)的華麗、富貴、起著活躍畫(huà)面的作用。單純的提煉與運(yùn)用無(wú)彩色,有助于強(qiáng)化商品特征,有利于提高商品的品質(zhì)與檔次,增強(qiáng)商品的時(shí)代感與個(gè)性魅力。