優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)也有創(chuàng)意,好的創(chuàng)意不只屬于雜志廣告。好的創(chuàng)意契合畫(huà)冊(cè)表現(xiàn)戰(zhàn)略,在什么中央都表現(xiàn)畫(huà)冊(cè)主題,一本好的畫(huà)冊(cè)就是一部?jī)?yōu)秀的電影,故事的制造,節(jié)拍的控制,畫(huà)面的搶眼等等,都很考驗(yàn)導(dǎo)演的水準(zhǔn)。畫(huà)冊(cè)的架構(gòu),就是電影的架構(gòu)。有好的架構(gòu)的畫(huà)冊(cè),就如電影有了節(jié)拍,女人有了身體,畫(huà)冊(cè)有了“起、承、轉(zhuǎn)、合”。好像好的時(shí)裝樣式,要新不要舊。比照國(guó)外著名同行,同胞差距好大。優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)有過(guò)癮的版式,優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)一定有一個(gè)好的“導(dǎo)演”
現(xiàn)代企業(yè)的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn),在企業(yè)畫(huà)冊(cè)里很少取得表現(xiàn)。好的版式會(huì)留意對(duì)歷史的繼承關(guān)系。好的版式會(huì)吸收國(guó)際化的方向:留意留白,吸納國(guó)際化的元素。優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)在表達(dá)企業(yè)文化時(shí),會(huì)發(fā)明出一些共同的集體圖片。許多企業(yè)愿意花很多錢(qián)在產(chǎn)品研發(fā)上,而展現(xiàn)在畫(huà)冊(cè)上的卻是劣質(zhì)產(chǎn)品;沒(méi)有主題的提煉,那葡萄還是葡萄,釀出的不可能是有品位的葡萄酒,畫(huà)冊(cè)是機(jī)械的陳列,不是展示或者表現(xiàn),更不是表達(dá)。提煉主題是籌劃畫(huà)冊(cè)的第一步。主題是對(duì)品牌開(kāi)展戰(zhàn)略、企業(yè)形象戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的提煉和領(lǐng)悟。
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